开运网站登录入口 影视综“清朗”后回归正常审美，艺人风险调查服务火爆丨行业说

当充满粉丝“氪金”泡沫的榜单被下架，“流量”从财富密码变成风险投资时，深耕行业多年却不得不被市场胁迫的创作者们看到了艺术回归根源的希望。 ;综艺招商PPT上可能不再有引人注目、形形色色的“流量猛兽”； “好演员的春天”将不再只是纸上谈兵……

虽然行业内与米圈相关的诸多细节有待进一步明确，但迈出坚实的第一步，才是行业新希望的开始。

爱奇艺《青春有你3》或因“粉丝扔牛奶”事件而成为“偶像养成综艺”的终结者。

转型①

从“流量第一”到“尽量不要流量”

“大家都在等着看，未来该用什么样的艺术家。”从事艺术管理多年的滕腾（化名）首先感受到了“倾浪”运营的变化。近年来，“流量明星”经常作为综艺投资的王牌被各大节目争夺。从娱乐真人秀、各类垂直类节目，甚至文化类、公益类节目，如果没有少数当红艺人，即使创意再出色，大部分也会沦为“没有市场价值”的节目。但如今，在“清明行动”之下，《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》明确提出“坚决反对唯交通论”，并提出了诸多措施。一夜之间，“流量”不再是艺人炫耀的东西。标签。

“到底什么是‘流量’？是指没有作品但很受欢迎的艺人吗？还是有很多粉丝的艺人？其实并没有给出明确的标准。所以现在我们达成了共识：先用演员，演员为主，保证我的节目（能播），然后再观望。”腾腾坦言。

另一方面，另一平台的易童小鱼（化名）最近也因“流量”而头疼。 “清明”操作后kaiyun登录入口(中国)官方网站，平台决定积极应对，削弱所有“流量”。最近，小宇负责的一档综艺节目中有一些人气艺人。接下来我们需要对这些流量相关的空间进行大幅度的“修剪”，后期会非常忙碌。 “最近环境变化太快了，流量这个词真的变得‘可怕’了。”小宇坦言。

中国社科院新闻传播研究所世界媒体研究中心秘书长、视频内容创新与研发学者冷松告诉新京报记者，“清明行动”之后尤其是很多明星因为丑闻而“翻车”之后，很多明星都利用自己的明星名气。该节目可能会面临播出困难，需要剪掉边缘化的流量明星，或者对内容进行重大修改，才能继续播出。在如此巨大的风险下，“明星跨界”或许不再是未来节目创意发展的基础。综艺节目策划发展中的“PPT兽”也有望消失。 “以前总是把PPT堆起来，关注各种流量明星，其实只是为了蹭人气、吸引眼球。”不过，冷松也强调，明星并不是“一刀切”的云开·体育官方网站，他们不是当红的演员，也不是选秀明星，而是真正的演员，让大家回归到自己的责任。

《孤独美人别欣赏自己》中的删减事件，当时受到了很多网友的批评。

转型②

没有数据可以评估流量。你可以看看演技。

“不再迷信流量”的风潮不仅在综艺领域蔓延，多年来受流量限制的影视制作也迎来了松绑的希望。十多年前，影视剧制片人和创作者还有空间选择自己喜欢的与角色相匹配的演员。近年来，这一空间被资金和流量极大压缩。使用什么样的演员，甚至使用什么样的制作团队，都受到流量思维的限制——哪些演员能带来更多的流量，哪些演员有看得见的粉丝就会使用。

资深制作人张先生（化名）透露，在“流量第一”的规则下，粉丝们非常清楚可以用什么方法让明星有更大的话语权，那就是“粉丝圈子”形成的一套专业制作方法。 ” 投资规则——利用氪金、数据分析等方法，让明星名列各类排行榜前茅。为了获得更多的观众，影视剧在选择演员时也会评估和参考微博粉丝数量、微博话题阅读量以及各种名人排名。 “虽然我们不知道排名是怎么来的，但这些排名确实影响了大多数制作机构对演员的选择。”

恶性循环下，很多专业能力强但粉丝少、没有流量支撑的演员很少能扮演主角，只能充当“流量演员”的绿叶。这也是张先生看到各种名人排行榜被下架、取缔时欣喜的原因。 “数据消失了，这会给生产者一个心理暗示：他们不能再看数据了。这是大势所趋，很多人不会纯粹为了流量而选择创作者和演员。 “长此以往，影视剧的选角制度就会回归到只选专业能力强、艺术道德高、艺术水准高的演员。”这么大，留给纯粹流量演员的空间自然就少了很多。”张先生说。

改变③

从“偶像养成”到主旋律、正能量

《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》中的八项措施中，大部分都是针对综艺节目领域的调整，比如严禁“投资事件”；整顿饭圈的具体措施；对于偶像的“一律不予批准”的发展计划等。在冷冰看来，这份通知在此前的宏观政策管理下提出了更加具体的措施。 “这一点特别值得肯定。”

比如，严厉打击偶像养成项目。据冷松观察，过去几年，以大众投票为主的偶像养成类节目大多宣扬和鼓励“一夜成名”。只要你有唱歌、跳舞等技能，靠着颜值和人气，就可以成为明星。粉丝跟随。这些趋势只是给社会带来了负面引导，“就像本世纪初早期音乐选秀节目引发的争议一样”。

随着新规范的出台，冷松表示云开·全站APPkaiyun，未来综艺领域将更加注重节目的积极教育意义和社会意义，真正把社会效益放在创作的首位。例如，以公益为导向的内容研发，艺术、教育、生活方式等垂直综艺模式将占据更大的市场空间； “星星组合”和业余主导的节目也将更快地取代明星标准。 “‘明星与元素的结合’其实三年前就已经形成了创作格局，但融合得还不够紧密。明星还是明星，元素还是元素，是两张皮。未来，不仅会业余节目的数量会增加，但业余节目的数量也会增加。”

“我们也特别希望如此。”腾腾坦言。她参与了许多文化综艺节目和慈善项目的推广。节目口碑不错，但关注度永远无法超越全明星真人秀，所以她在招商上总是遇到困难。 “目前，我还没有感觉到《清明行动》之后综艺市场的题材方向有什么大的变化。可能还需要时间，听说很多公司已经开始调整后续娱乐节目的方向了。”

转变④

“双男主”剧或许不再是走红的秘诀

《关于进一步加强文化节目及其人员管理的通知》强调，“坚决杜绝‘娘娘腔’等畸形审美”。据业内人士观察，这是相关部门首次将某种审美流行文化纳入政策通知。 8月26日，《光明日报》发表评论文章《谨防改革迟缓剧引领大众审美误入歧途》。 8月27日，《光明日报》再接再厉，发表《“娘娘腔形象”等畸形审美“必须遏制”的评论文章，这两则评论迅速在​​社交媒体上传播。

《清明行动》在综艺上主要以培养偶像为主，而其对影视的调整则侧重于审美引导。 “关于审美倾向、审美风格的选择，其实都是创意问题，但相关通知中出现这些词语，就意味着这些倾向已经发展到了排他性的地步，成为了一种潮流。”据制作人李先生（化名）观察，“少女”审美是由日韩流行的“花美男”角色演变而来，尤其是在韩国。拥有庞大的年轻粉丝群体，因此具有市场潜力。耽改剧也受到了很多粉丝的关注，因此成为了主演变流量的有力工具。例如，2019年的《陈情令》、2021年的《山河令》等“双男主”热门剧均改编自耽美小说，其主演肖战、王一博、龚俊等都是由耽美小说改编而成。一夜之间晋升为“顶级”。即将上映的电视剧《好逸行》、《金灯塔》、《左肩有你》也积累了不少人气。其中，《好逸行》在豆瓣“想看”人数已达3.3万人。

《山河令》让龚俊和张哲瀚走红，但后者很快就因缺乏道德而落入耻辱。

“耽美小说的审美圈子里人很多，甚至已经形成了一种青春亚文化。耽美剧无疑会帮助这种文化更快地破圈。在破圈的过程中，越来越多的年轻人人们会逐渐熟悉这种审美，直到它成为一种流行文化，这种扭曲的审美倾向一旦蔓延，就会产生社会审美安全问题，变得不健全。” 《金火》曾多次传出定档消息，但至今仍无播出消息。今年，《山河令》主演张哲瀚因“不道德”成为最快、最酷的顶级明星。这也让那些想凭借双男戏“快速凸显”的演员打错了算盘。 “未来，靠主演耽改剧一夜成名几乎是不可能的，至少在艺术作品层面，应该没有太大的空间。”李先生坦言。

知名剧评人李兴文表示，过去几年，“流量至上”的市场环境彻底打乱了电视剧的考核标准。 “即使到了新时代，年轻人的审美观有所不同、不断变化，但核心的创作规则不应该改变。”然而近年来，流量市场和粉丝圈奉行“唯貌论”，“疯狂CP”与正面标准相差甚远。“一旦这些审美成为主流，我想影视剧将会不再纳入戏剧评价范畴。这无疑会对影视行业造成极大的损害和扭曲。”

以往，不少制片人和主创都会在剧本中埋藏“互撕”、“CP”等情节，刺激粉丝神经。但在“坚决抵制泛娱乐”、树立正确审美取向的政策影响下，剧方也将收敛于泛娱乐的错误方向，回归到戏剧创作的本位。

变形⑤

船员制定自律公约，将责任落实到人人

如果政策改善了行业的外部环境，只有行业内部积极响应，才能化无形为有形。

9月7日，历史剧《长河》宣布开机拍摄。开幕式合影中，人群两侧竖起了红牌，上面印着《大河》演职人员自律公约，其中有“遵守法律”的字样。和“保持自己清洁”。数千网友纷纷点赞，并鼓励所有剧组效仿。还有提议将演员资格证书纳入计划中。

《长河》总制片人、好酷影视总裁姚玉柱告诉新京报记者，“自6月底组成立以来，广电总局相关管理部门、影视给了我们这样的指导和要求，所以当时我们就有一个计划，要成立一个“演职人员自律公约”，而且我们的剧也有一个重大的历史题材，所以我们就想设立一个“演职人员自律公约”。推出时，我们碰巧遇到了“清明”行动，但一开始并没有想到会有这么高的关注度。”

《大河》开机仪式上，“演职人员自律大会”分为两方。

在姚玉柱近20年的从业经历中，过去的剧组就像自由自在的小江湖，一片狼藉。工作之余，演员和工作人员相对自由且以自我为中心。总有一些自律性不强的人，但剧组里也不可能强行控制几百上千人。

“清明”行动实施和一些明星的“翻车”之后，每一个演职人员都意识到自己身处娱乐圈，会受到更多的关注，应该承担更多的责任，不能没有底线行事。此外，虽然自律盟约没有签署到合同中，但剧组共同行动，让盟约的条款不再只是说说而已。姚玉柱要求各组组长每天宣讲公约，反复警示大家工作态度；同时，制作总监、制片人要经常在组内张贴自律公约，“化妆、服装、道具、美术等几个部门必须每天落实、落实，让大家真正发展自我”。 -纪律。”

《演职人员自律公约》的一部分。

变化⑥

“艺人风险”评估服务迅速普及

如果说《青狼行动》之后影视界最忙的人，艾漫数据总裁曹永寿就是其中之一。 8月17日，艾漫数据正式推广“艺人风险尽职调查”服务。核心是根据全网大数据来评估艺术家的潜在风险。据悉，不到一周的时间，这项服务已收到超过40份订单。

曹永寿告诉新京报记者，艺人风险评估服务由来已久，但过去业内人士更关注艺人的商业价值，想看看谁的粉丝更多，谁能给艺人带来更多的收益。更多商品。人很少。使用这个模块。但自从“清明行动”之后，尤其是吴亦凡、郑爽、张哲瀚等艺人突然“翻盘”，这行的顾客瞬间增多。仅一个月时间，该服务的交易量就达到了上一年的总交易量。

据了解，艺人风险尽职调查报告重点关注政治风险、法律风险、道德风险和商业风险。尽职调查报告将基于全网大数据，分析艺人的个人朋友圈、过往公共场所和网络空间的行为和言论、舆论潜在风险点、亲友关系风险等；它还会手动搜索艺人过去合作过的剧组、导演、制片人等，从他们的生活、工作和态度等各个方面进行评估，比如他们是否是大牌，他们的态度是什么在上班。这就像招聘员工之前的尽职调查。

据曹永寿观察，近一个月来，影视公司对尽职调查服务的重视程度远远高于对品牌的重视。大多数都会直接打包检查所有演员，包括男女主角和男女主角。作为调查的重点，对准确性的要求较高。曹永寿透露，一些企业在收到风险调查报告后，确实更换了一些风险稍大的演员。 “现在影视公司选角越来越谨慎。”

霍尊因负面新闻退出娱乐圈，在《哥们渡过难关》中被打码曝光。

- 未来 -

回归作品本源，纠正审美误区

清仓行动的长尾效应是毋庸置疑的。此前，广电总局网络司召开的网络视听文艺节目及人员管理座谈会强调，要采取坚决有力的实际行动，让人民群众看到变化、看到发展。结果。 “看得出来，有关部门也预料到，有些人只是走过场几个月，出风头后又回到过去。所以我认为，这次行业整顿不是暂时的，而是长期的。”在张总看来，只要“清”风持续蔓延，直至成为行业整体趋势。当大家放弃“流量至上”的思维，回归原来的工作时，就会成为新的集体意识。 “那些追求流量和错误审美的人和团队，生存空间肯定会越来越少。”

据悉，各行业协会近期也召开主题会议，要求行业自律，探讨如何标本兼治行业乱象。在李兴文看来，这也会对相关政策起到支撑作用。如果《清明行动》的力度能够保持下去，粉丝就能回归观众群体，粉丝与演员的关系也将回归到观众与影视作品的精神联系，回归正常的审美范畴。

标准需完善，遇险可止损失

不过，新京报记者在采访业内人士时发现，在大环境逐步改善的同时，一些细则和规定仍需相关部门和协会进一步完善。例如，“流量”应该如何定义？此外，一旦剧组无意中使用了“不良或无良艺人”，如何避免损失也是行业遇到的巨大难题。 《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》要求广播电视行业坚决抵制违法不道德人员。伴随着张哲瀚、吴亦凡等人即将播出的作品，如《维和防暴队》、《青簪行》等，要么消失，要么通过剪辑、换脸来补救，并重新拍摄。但这会给制作方造成巨大损失，而且很难向艺人索赔。

上海明伦律师事务所律师王志斌表示，如果合同中将演员合同的完成标准定义为作品的“定稿”，那么只要作品拍摄完成，演员的合同就完成了。义务都会履行，获得赔偿的可能性很小。如果定义为作品可以正常上映，演员可能会因为“不道德”而无法按期拍摄或上映作品，这被视为未能履行合同。此时，合同对方可以启动合同救济条款中预设的条件，例如返还影片片酬等。但如果影视项目因此被搁置或重拍，就很难了。即使影视公司在演出合同中约定了相关赔偿条款，也能追回损失的部分。 “因为影视公司和演员之间的关系只是一份非常简单的演艺合同，只要演出质量没有问题，合同实际上就已经履行完毕，之间不存在必然的法律联系。”演员名誉受损，影视公司项目受损”。

“我们也想过制定严格的无限连带责任的合同条款，但从业者还是趋利避害，即使是艺术道德特别好的演员，配合主动签约的也不多。那我们该怎么办？”这个时候我们应该如何评价合作者的不确定性呢？李苦恼地说，“很多制片人真的很沮丧，无话可说。”

李总希望业界推出星级预警机制。比如，当一些艺人可能存在私生活混乱、行为不端、工作态度差等潜在风险时，业界就会将其列入警告名单。如果制片方仍然选择名单上的演员，则将承担相应的风险。或者说，是否可以对连带责任的合同条款作出一些约定。 “我们非常希望有关部门能够出台更详细的规章制度，让那些因为信息不公而选择无良艺人的制作方不会遭受如此巨大的损失。”

张赫 新京报资深记者

资深编辑童娜校对翟永军